Lange URL is conversie killer
Het effect van goede SEO gaat verder dan alleen het behalen van een toppositie in Google. Een eerste plek in Google is natuurlijk al een prestatie, maar dan ben je er nog niet. Een goede SEO-er kijkt verder dan Google alleen.
Zo zijn lange URL’s een echte conversie killer. Dit is gebleken uit een eyetracking onderzoek van Marketing Sherpa. Te lange urls hebben een slechte invloed op het klikgedrag van potentiële bezoekers van jouw website. Tijdens het eyetracking onderzoek werd de doelgroep ‘business professionals’ getest op kijk- en klikgedrag in de zoekresultaten van de zoekmachines, zoals Google.
Complexe website? Zorg voor korte en heldere URL’s
Lange URL’s komen vooral voor in linkstructuren van complexe websites. Het gaat dan met name om URL’s van subpagina’s. Na uitvoerig testen bleek dat zoekresultaten met een lange url de zoekmachinegebruiker negatief afleiden en zelfs voorkomen dat er geklikt wordt. Wil je een subpagina optimaliseren? Zorg er dan voor dat de link naar de subpagina kort en helder is. Ook al sta je op de eerste plek in Google; als een lange URL het klikgedrag negatief beïnvloedt, heeft de toppositie niet het gewenste effect.
Een goede SEO-er denkt verder dan topposities
De informatie uit het onderzoek is natuurlijk erg interessant voor mensen die zich bezig houden met zoekmachine optimalisatie en conversie. Een bruikbaar feit is dat zoekmachinegebruikers die het zoekresultaat met een lange url bekijken 2,5 maal zo vaak op het zoekresultaat eronder klikken die, je raadt het al, een heldere en korte url heeft. Denk dus goed na over hoe je jouw linkstructuur opzet bij complexe websites.
Een heldere linkstructuur is handig voor je bezoekers, doorklikratio en gebruiksvriendelijkheid. En gebruiksvriendelijk is nu net waar Google in 2012 nog meer de nadruk op gaat leggen. Doe er je voordeel mee!
